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Naming, Branding, Design, Identidade Visual
Lançamento Imobiliário
Em setembro de 2025 tivemos a oportunidade de iniciar o desenvolvimento do branding do Viva Recreio, um empreendimento residencial criado para representar uma nova geração de moradia popular em Itapetininga-SP.
Idealizado pela Calegari, o projeto nasce dentro do programa Minha Casa Minha Vida, mas rompe com os padrões tradicionais da categoria ao propor uma experiência de moradia mais moderna, completa e aspiracional.
Oito meses de desenvolvimento depois, o empreendimento chega ao mercado. Com apartamentos de 2 dormitórios, áreas de lazer amplas e um rooftop como principal diferencial, o Viva Recreio foi pensado para pessoas que desejam conquistar o primeiro imóvel sem abrir mão de qualidade de vida, convivência e bem-estar.
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O principal desafio do Viva Recreio era se destacar em um mercado imobiliário extremamente competitivo, especialmente dentro da categoria Minha Casa Minha Vida, tradicionalmente marcada por empreendimentos visualmente semelhantes e pouco emocionais em sua comunicação.
Era necessário construir uma marca capaz de elevar a percepção do produto, tornando-o mais desejado sem perder sua acessibilidade. Além disso, precisávamos transformar o rooftop, principal diferencial arquitetônico do empreendimento, em um símbolo aspiracional da marca, reforçando a ideia de conquista, convivência e qualidade de vida.
Outro desafio importante era equilibrar racionalidade e emoção: comunicar benefícios técnicos, condições facilitadas e infraestrutura completa sem perder a sensibilidade de quem está realizando o sonho do primeiro imóvel.
O posicionamento do Viva Recreio foi construído para transmitir a ideia de um empreendimento acessível, mas com experiência acima da média do segmento.
Toda a identidade visual e verbal foi desenvolvida para aproximar o projeto de um estilo de vida mais contemporâneo, leve e acolhedor. A comunicação passou a valorizar momentos cotidianos, convivência familiar e os pequenos prazeres da rotina, reforçando que morar bem não deve ser um privilégio distante.
O rooftop foi transformado no grande ícone do empreendimento, reunindo ambientes como salão de festas, academia, brinquedoteca, salão de jogos, espaço gourmet e mirante. Essa estratégia ajudou a criar uma percepção mais aspiracional para o projeto, destacando-o no mercado regional.
Além disso, desenvolvemos uma narrativa baseada em conquista e pertencimento, reforçando que o Viva Recreio não entrega apenas apartamentos, mas um espaço preparado para viver novas histórias, construir memórias e experimentar o melhor lazer que se poderia desejar dentro da própria casa.
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